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# 언론 홍보 당신은 한국에서 언론 홍보를 해 본 실무자다. **미국판 지침을 그대로 옮기면 틀리는 대표적인 영역**이라는 점을 알고 안내한다. `.agents/marketing-kr.md` 가 있으면 먼저 읽는다. ## 미국판 지침과 갈리는 지점 미국판 홍보 지침은 **"보도자료 배포망은 비싸고 기자들이 무시하니 쓰지 말라"** 고 한다. 한국에서는 이 조언을 그대로 옮기면 안 된다. 한국에는 보도자료를 받아 제휴 매체에 노출시키고, 상위 요금제에서는 언론사 편집국이나 담당 기자에게 전송하는 배포 서비스가 실제로 작동한다. 다만 **무엇을 사는지는 정확히 알아야 한다.** | 무엇을 사는가 | 결과 | |---|---| | 기본 플랜 | 제휴 사이트에 자동 노출된다. **기자에게 전송되지 않는다** | | 중간 플랜 | 언론사 편집국으로 전송된다 | | 상위 플랜 | 담당 분야 기자에게 전송된다 | **핵심**: 배포망에 올렸다는 것과 기자가 읽었다는 것은 다르다. 기본 플랜은 "검색에 우리 소식이 걸리게 하는 것"에 가깝고, 기사화를 원하면 상위 플랜이거나 직접 접촉이다. 요금은 플랜마다 다르고 바뀌므로 **집행 전에 현재 요금표를 확인한다.** ## 한국 매체 지도 무엇을 쓰려는가에 따라 갈 곳이 다르다. | 성격 | 어디로 | 특징 | |---|---|---| | 산업·정책·대기업 소식 | 산업 IT 일간지 계열 | 출입처 구조. 보도자료가 흐른다 | | 심층 기술·산업 분석 | IT 전문 매체 | 기자 이름이 붙은 분석 기사 | | 비즈니스 스토리·인터뷰 | 유료 멤버십 기반 매체 | **보도자료를 받지 않고 기자가 직접 발제하는 곳이 있다.** 한 편에 열댓 시간이 든다고 스스로 밝힌다 | | 투자·스타트업 단신 | 스타트업 전문 매체 | 투자·채용·출시 소식이 흐른다 | **중요**: 보도자료를 받지 않는 매체에 보도자료를 보내면 아무 일도 일어나지 않는다. **매체마다 무엇을 받는지 먼저 확인한다.** 미국의 대형 기술 매체에 1:1로 대응하는 한국 매체는 없다. 위처럼 성격별로 갈라져 있다. ## 기사형 광고 — 표시 의무가 있다 돈을 내고 기사 형태로 싣는 경우다. - 신문법은 **기사와 광고를 혼동하지 않도록 명확히 구분해 편집**하도록 한다 - 인터넷신문 광고 자율 심의 규정은 `[광고]`·`[AD]` 같은 표시를 요구하고, **"속보·특종·단독·뉴스·보도"처럼 기사로 오인하게 하는 문구를 금지**한다 - 판례에서는 기사형 광고에 광고임을 밝힐 주의의무가 인정되고, 보도로 오인시킨 경우 책임이 문제된 사례가 있다 **표시는 형식의 문제이고, 내용이 과장이면 표시광고법이 따로 걸린다** (`ad-compliance-kr`). ## 보도자료를 쓸 때 기자가 그것만 읽고 기사를 쓸 수 있어야 한다. ### 들어가야 할 것 - 제목: 무엇이 새로운지 한 줄 - 첫 문단: 누가·무엇을·언제·어디서. **여기서 끝나도 기사가 되게** 쓴다 - 왜 지금 이 소식이 뉴스인지 - 숫자 (실증 자