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# Budget, Lances e Conversões Google Ads ## Leituras 1. `knowledge/official-google/conversions-bidding-and-budget.md`. 2. `knowledge/methodology/budget-and-scaling.md`. 3. Gates das skills `03` e `04`; estratégia `19`; arquitetura `20`. ## Processo 1. Confirmar moeda, budget médio diário, horizonte e restrição de caixa. 2. Inventariar ações de conversão, fonte, categoria, valor, status primária/secundária, inclusão em objetivos e atraso. 3. Verificar se a meta usada para lances corresponde ao resultado comercial. 4. Avaliar volume, qualidade e estabilidade antes de Smart Bidding ou metas restritivas. 5. Selecionar estratégia de lance suportada pelo tipo de campanha e justificar. 6. Estimar impacto financeiro com intervalos e premissas, sem transformar forecast em garantia. 7. Separar verba de controle, teste e escala. ## Regras - Não existe percentual universal de mudança. - Não alterar conversão primária silenciosamente. - Não tratar tCPA/tROAS como promessa de entrega. - Não usar Optimization Score como KPI comercial. - Toda proposta mostra atual, proposto, diferença diária, horizonte, precondições e risco. ## Saída Tabela de conversões, estratégia de lances, alocação, premissas, riscos, sinais para escalar/manter/reduzir e janela de avaliação.